作者：菲尔·奈特 在《鞋狗》中，创始人菲尔·奈特亲自讲述了耐克“从0到1”的过程：一个美国俄勒冈州的普通人，出于对跑步的热爱决定进入跑鞋销售领域，从50美元起步，带领一支个性古怪的“杂牌军”，游走于随时破产的边缘，却最终缔造了一个强大的体育商业帝国，让耐克标志成为少数几个可以被全世界人毫不费力认出的商标之一。创业过程中，合作伙伴的背叛、开户银行的翻脸、竞争对手的构陷、国家权力的紧逼、狡猾的融资技巧、粗犷放纵的企业文化、近乎不要命的扩张策略……菲尔·奈特用朴实、幽默的语言，真实袒露了一群“鞋狗”创业路上的挚爱、执着与疯狂。 鞋狗：耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传在线阅读地址鞋狗：耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传读书赏析 第(1)篇
贾斯特读ITn鞋狗，就是那些全身心投入其中，努力制造、销售、购买货设计鞋子的人。——NIKE创始人菲尔奈特n无论喜不喜欢，人生就是一场比赛。你要做的就是：前进，不要停下来。别管别人怎么说你的想法很疯狂……前进，不听就好。不要停下来，甚至在你达到目标前都不要想是不是要停下来，不要过多地关注“目标”到底在哪里。无论面临什么，都不要停下。前进的时候，并不是世界上所有人都会喜欢你或是接受你，我们会经常在自己最需要被接纳的时候被拒之门外。线性思维会认为，有因有果，从过去到现在走向未来。而禅学认为现实不是线性的，没有未来，没有过去，只有现在。自我是一个障碍和敌人，很多说法都说，你不是要战胜别人，你要战胜你自己。而禅学说，根本就没有这个自我。13世纪的道元大禅师表示，忘记自己才能真正看清自己。特别在竞争中，禅学认为，我们忘记自我和对手时就会去的胜利，自我和对手不过是整体的两半而已。赢得比赛相对比较简单，而战胜自己却需要不断努力。融入其中，不管是目的地还是沿途风景。在你自己荣誉道路钱是无法体会旅程的乐趣的。不用沿着前人的路或什么，打破常规者，人恒敬之。为什么有的事情能成功，有的不能成功。其中一点，是信念。当你打心眼里瞧不起它的时候，再怎么也调动不起热情。当你坚信你做的事情，带上热情，会使世界变得更加美好，可能会做的更好。打造信念，传播信念。我自己的话，有时候很希望别人直接一条一条告诉我这件事，第一步做什么，第二步做什么。恨不得让人把所有都帮我做好，我直接一路躺过去。但是从所有关于影响的书中认识到他们大多数沉默寡言，没有一人喜欢说个不停，没有一个之中时围观而忽视宏观环境。巴顿将军说过，不要姑苏人们如何做某事，告诉他们需要做什么，让他们创造惊喜。也是，内圣外王，心怀菩萨，手段霹雳。自信，相比外在财富或资产什么的，这才是一个人需要的。当你忙碌之后，头晕脑胀，不如出门去跑个十公里，给自己身体充个能量。不过，在北京的话，记得查当时的空气质量，AQI小于100再出门。读的这本书，NIKE是希腊胜利女神的名字。其前身蓝带公司，也是现在很多人不屑的日本鬼冢虎美国代理公司。后来，不断成长，推出经典鞋款或品牌：Cortez（阿甘鞋）、华夫鞋、气垫鞋、Jordan等。这本书是NIKE创始人的一本自传，不同于某些其它自传的吹嘘某时某刻多么正确的选择或是跨时代的判断能力。这本书显得更加真诚，把很多遇到的苦难都展开再读者面前。告诉大家其中的起起落落，在某种程度上感受到相同的失恋和磨难，或缺会受到鼓励或抚慰，或者得到惊醒，继续获得前进的动力。这本书也不是什么名著，但是我推荐给大家读。最后的最后，标题是NIKE广告语just do it的空耳音译。希望也能像NIKE一样，不断努力，不断前进！
鞋狗：耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传读书赏析 第(2)篇
1962-1980，18年的艰辛创业史被菲尔奈特用近40万字浓缩于此，8天11个小时走马观花的看完，获益良多。虽然这是一本自传，真实励志的同时，却同样让人但让人感觉充满戏剧色彩，文中众多的绝处逢生的故事，足够精彩！新公司命名Nike和签约的三大最具影响力的体育巨星Tiger、Jordan、Kobe，与奈特早年的人生旅历不谋而合：雅典娜胜利神庙、约旦河、神秘的神户和鬼冢的代理权，灵感往往就是来自于长期持续的灵魂投入。从代理鬼冢虎创立蓝带体育公司到自主创业创立自主品牌耐克，从50美元的生意到销售额超过百亿美元、公司市值超过千亿美元，菲尔奈特实现了华丽转身，持续超越，成为全球运动品牌霸主。“打破常规者，人恒敬之”-人类文明的进步与伟大企业的成长都离不开“偏执狂”与“怪咖”，深受日本禅宗文化影响的菲尔奈特与斯蒂夫乔布斯，有太多的相似之处，真心佩服那个时代美国人的创造力。伟大的公司永远不是一个人在战斗，背后一定拥有强大的团队“恶棍”与“一号员工”。他们有着相同的信年，他们与千篇一律作斗争。他们工作不仅仅是一种谋生的手段，更是一种信仰，一种自由的梦想；他们售卖的不仅仅是一种产品，更是一种信念，一种精神；而信仰和信念会像病毒一样蔓延传播，直至感染团队、供应商、客户，甚至银行。其实日本人对nike的发展起到了关键作用，从前期因看到日本相机超越德国相机而感到日本跑鞋鬼冢虎也要超越德国的阿迪达斯从而为其代理，到后期自主创业过程中由于发展过快导致公司一度面临银根断裂、银行停贷、债主堵门甚至报案FBI的局面，最后还是日商岩井关键时刻送来了及时雨，给了大量资金援助，Nike才得以生存下来。关于跑鞋，个人感觉，如果从产品设计上耐克可能更突出，因为那么多签约巨星与研发及营销费用摆在那，但从舒适性上面来看，和其他许多日系产品一样，Asics、Onitsuka Tiger更胜一筹。耐克鞋首先是一种亮眼的设计，是一种身体的延展，然后是一种流行文化，比如众多的体育巨星签名鞋，比如一直大热的AJ。“我们想和所有大企业一样，想要创造，想要奉献，我们敢于把这些大声说出来。当你创造了某项事物；当你改进了某样东西；当你传递了某种思想；当你为陌生人的生活增添了一些新事物或服务，让他们更加开心、健康、安全和满意；当你干净利落地按照理所应当的方式解决上述问题，而其他人做不到，你就会更多的参与到宏伟的人类大舞台上。只是活着还不够，你还要帮助其他人活得更加充实，如果这算生意的话，那么，请叫我生意人。”全书最酷的一段话，与君共勉之！
鞋狗：耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传读书赏析 第(3)篇
“懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行。”
靠进口代销鬼冢虎起家，资金没有一天不紧张到被银行鄙视，团队成员优缺点明显，合作伙伴阴晴不定，竞争对手恶意举报，大力研发的产品被市场弃拒，创业的日子似乎从来没好过。可是跑步运动员出身的奈特敢闯敢拼，身边围绕着一群同样出身的员工或代言人，还有传奇教练兼跑鞋设计先锋比尔鲍尔曼助阵，日商岩井的全力资金支持，无论什么情况好像都能看到希望。从作者环游世界的约旦河Jordan到神户Kobe的鬼冢虎Tiger，到签下代言人乔丹Jordan，科比Kobe和泰格伍兹Tiger，从一个白手起家的小生意到称霸全球体育用品市场的巨人，难道不是巧合更是一个美妙的预言吗？见证这个时代人类体育的最强者们并与他们并肩作战，耐克的荣耀已经远远不止停留在公司经营成功这根标尺上。有几点略有可惜，经商从不简单，但很多关键时刻的决策过程却在书中被简化了，而公司上市以后是怎样一步步进入各个运动领域到称霸市场的也并未详述，另外最近二十年耐克最厉害的市场营销，包括体育明星代言，比如如何签下乔丹科比这些巨星，书里完全没有提及。毕竟这些才是我这个年龄的人最能感同身受的耐克。
