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把三分钟事业做到极致

  聪明一时,坚持一世
  
  1980年出生于北京的魏楠,6岁时就进入中国儿童电影制片厂学表演,并在琼瑶的“六个梦”系列电视剧上饰演“小天白”。从此,魏楠开始天天进组拍戏的生活。按这样发展下去,魏楠可能会成为演艺界的大明星。魏楠的想法与众不同,他觉得演员永远没有自己的生活,每天活在假想的角色里,受别人控制。他要寻找属于自己的生活空间,16岁那年,魏楠离开了多人削尖脑袋往里钻的剧组。
  
  2000年,魏楠进了一家后期制作公司。最初,他在机房打杂、学剪辑,月薪只有800块。但他并不后悔,因为在这里,他十几年的影视、音乐底子能够得到尽情发挥。
  
  拼命工作了两年,魏楠如愿成为剪接师。他剪接电影创意新颖,十分吸引人,很快在业内成名。MV、宣传片,还有动感地带、康师傅这样的大品牌广告片,都出自他的手。几年下来,魏楠剪了1000多部作品。
  
  2005年,魏楠爆出惊人之举,扛着一箱方便面,坐火车去香港深造。方便面吃完了,没钱买菜,他就辣酱和饭吃下去。就是在那样的环境里,魏楠学到了香港的广告制作技术和全新的制作理念。2006年,魏楠白手起家开了一间自己的制作公司TrailerMovie。
  
  创业的路子不可能一帆风顺。魏楠的公司是从广告制作中独立出来的一个新的工种,理念太新,内地客户不太接受。第一年就赔了几十万,老本也全搭上了。所有的困难都得扛,要想让内地客户接受还有一段过程。因此,魏楠在硬扛的过程中不放过眼前的任何机会。
  
  2009年,张艺谋从广告圈里淘金,找到靠谱的广告片剪辑师魏楠时,就说:“电影预告片是电影的广告,要在三两分钟内抓住观众的眼球,把观众‘骗’进影院。”
  
  给《三枪拍案惊奇》打造一款真正的电影预告片,虽然只有三两分钟的时间,但对于魏楠来说相当重要。因为《三枪拍案惊奇》电影预告片制作的成败与否,决定了魏楠公司的未来命运。魏楠当时想,这不只是给《三枪拍案惊奇》做广告,也是给自己的公司做广告。
  
  魏楠花了一个半月时间,剪出一款2分11秒的《三枪拍案惊奇》预告片。预告片逻辑清楚、卖点突出,视觉冲击强烈,搞笑、惊悚、悬疑齐上,像一部完整的电影短片作品。这款预告片一推出,旋即在网络疯传,电视台、公交移动电视争相播出。观众以前没见过这样的国产预告片,一时在国内引发热议。魏楠成功了。
  
  2分43秒的《金陵十三钗》预告片中,“十三钗”不见庐山真面目,摇曳的背影、裸露的脖颈,于隐约中泄露出无限妖娆,吊足了观众的胃口。有谁知道,为了这2分43秒的成功,魏楠花了7个月时间,婉拒掉二三十个订单,是在导演张艺谋15次喊毙的情况下,第16版预告片才正式出炉。
  
  魏楠当之无愧地成为业内公认的“国内预告片第一人”,全国60%以上的大片都认准了魏楠的品牌。迄今为止,加上《金陵十三钗》,魏楠一共做过60多部电影的预告片。这一业绩,令业内所有同行望洋兴叹。
  
  在接受记者采访时,魏楠说:“我从来不认为两三分钟是一个可以忽视的时间。要说我有什么成功秘密的话,就是把三两分钟的内容做到饱满,做到极致,做到无可挑剔!”


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