雷·克罗克曾经是一名奶昔搅拌机的推销员，也做过销售经理。1954年，他去一家餐厅推销奶昔搅拌机时，发现这家餐厅生意非常火爆，这个街小店每天排队的人都络绎不绝，很多人为了吃上一个牛肉饼，竟然心甘情愿地排队4个小时，这深深吸引了克罗克。经过观察，他发现这家店的服务效率特别高，客人刚刚点完餐，配好的餐就会出现在客人手里。这也让克罗克感到惊讶，同时觉得很有创意，当他参观完这家餐厅的生产线，并了解了店主两兄弟的创业经历后，他向两兄弟建议开设分店，但是两兄弟满足于自己这家店的营业额，不想做出改变。
被两兄弟拒绝后，克罗克没有灰心，而是一次次上门推销自己的理念：“如果开分店，可以让餐厅走出小镇，走向大城市，甚至开遍美国，有可能还会开遍全世界。”可是两兄弟不为所动，还嘲笑克罗克简直是异想天开。最终，克罗克提出自己来开分店并给他们分红的建议，于是，克罗克成为了这家店的加盟商。他甚至把自己的房产都做了抵押，孤注一掷，他也曾遇到资金流出现问题，可是，他都顶住了压力，克服了困难，闯过了一道又一道难关，6年里，他拥有了这家餐厅的280家分店。
最终，因为经营理念的不同，克罗克在1961年向两兄弟买下了餐厅主权，成为这家餐厅的唯一主人，而这家店就是人们耳熟能详的麦当劳。如今，雷·克罗克是美国家喻户晓的人物，而他的事业也像他当初预言的，已经成为全球第一号快餐帝国。
乔布斯曾经说过，人活着，就是要改变世界，所以才有了苹果公司。限制我们想象力的，不是贫穷，而是眼界和格局。一个人的眼界会决定他看到什么风景，而一个人的格局大小，决定着他的层次和结局。无疑，克罗克就是具有大格局的那个人。
