在美国纽约布鲁克林，佩特雷拉开了一家披萨店，由于口感不错，吸引了不少顾客前来。
自从隔壁的一家披萨店开张后，对方靠“买三送一”的活动抢走了许多顾客，佩特雷拉顿时有了一种危机感。
佩特雷拉和员工自经营披萨店以来注意到，街上总有废弃的披萨包装盒。随着气候变暖，纸质的包装盒被扔掉既有些浪费，又不环保。佩特雷拉和员工商议后，决定，在细节上取胜，推出一款与众不同的产品——可以食用的“外卖披萨包装盒”。
所以他们发挥想象力，想创造既实用又环保的包装盒。
刚开始，他采用树叶为原材料，做了一个原生态的包装盒。只可惜，树叶干了以后产生很多裂缝，又贴了几片后，裂缝反而更大了。补救了几次后，还是放弃了。
接着又用花布做了一个包装盒。圆形的设计加上花布自然的美不禁让佩特雷拉燃起了希望之火。只是披萨会不经意间蹭到花布，留下痕迹，佩特雷拉也只好放弃了。
一切又回到了原点，佩特雷拉垂头丧气地回到家里，妻子正在厨房做甜点。女儿跑过来，伸出那黏糊糊的小手，高兴地给他看。看着女儿脏兮兮的笑脸，佩特雷拉猛然发现，女儿捧的是她刚刚用面粉做的东西。
原来女儿用面粉为她的芭比娃娃做了一张小床，四个床腿长短不齐，勉强支撑着站在那儿。
佩特雷拉脑中金光一闪，他一拍脑门，想到解决问题的办法了。
第二天，他和了一团面，里面放了些鸡蛋，调制成美味后，用模子做了一个方形盒子，为了美观还特意印了些小动物的图案。佩特雷拉笑容满面地送给小姑娘，还特意嘱咐她：“这是可以吃的！”
小姑娘眨著大大的眼睛，看着手里白乎乎的东西。佩特雷拉没有从女孩的脸上捕捉到惊喜的表情，她的眉毛绞在了一起：“真难看，不想吃！”随手扔在地上。佩特雷拉的心裂开了，变成无数碎片。
为此，佩特雷拉特意去请了绘画师，并榨取了各种蔬菜水果汁，作为不同的颜料，并画了一幅肖像画，推荐给顾客。
当顾客捧在手里的时候，都惊呆了，竟然还可以吃！咬一口，各种不同的味道充斥着口腔，有香蕉味、菠萝味、水蜜桃味、番茄味，黄瓜味……他还推出一个活动，只要买披萨，包装盒上就会画上顾客的画像。
此消息一出，顾客蜂拥而至。包装盒色香味俱全，而且环保，披萨店的生意再次火爆起来。
细节决定成败，想别人想不到的，做别人不敢做的，你就是人生的赢家！
